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  • 最新抖音运营心得分享篇!

    日期:2019-5-13 15:11 作者:万酷网络 289

      根据实操经验来看,能否在内容平台获得流量,95%都是内容本身的素质决定的——因为内容最终还是要被用户消费,是消费品;只有5%来自于一些运营的技巧,是锦上添花的工作。

     

      如何看待平台算法和规则

      内容有价值是一切的根本,垂直内容是未来的平台导流趋势


      网感是内容行业的第一生产力

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      如何看待平台算法和规则?

      为什么那么多内容运营的方法论,都在讲类似“发视频时候应该怎么维护数据”的运营技巧?因为这个是最容易能够总结成为经验的知识(当然也并不是完全没用)。

     

      这些技巧的来源分为两种:

      一种是来自于长期以来用户在这个平台上沉淀的使用习惯,诸如几点钟用户的高活跃带来的高曝光——抖音里面在热门视频里留下精彩评论可以给你带来流量

     

      做过平台的同学应该知道,平台为什么会有算法和核心目的是为了把优质的内容筛选出来推荐给合适的用户。

     

      所以,不要和平台对着干(钻规则漏洞),而是跟着平台导向走是正确的态度。

      而一个平台的导向是很容易观察得出的:跟拍平台近期推荐的话题会获得流量倾斜


      最后一点:一个平台内的热门内容,一定会有人工的干预,不管是正向干预(加推)还是负向的干预(限流)。所以,不要认为一切都是机器和算法做主,只要做好数据就能有流量,你想要让自己热门内容成功获得流量,一定要考虑到这个内容最终还是会被一个真实的人去综合评价的。


      内容有价值是一切的根本,垂直内容是未来的平台导流趋势。

      为什么总有很多人一夜爆红,一个视频几千万播放,但很快就凉掉再也没有粉丝关注?

      ——因为脱离了内容最核心的本质:内容要有价值。

      内容是一个消费品,用户交换这个消费品付出的是时间,传播动作甚至是金钱。

      所以,做内容要抱着“我是做一个消费品”的理念开始着手:先思考清楚你的内容价值到底是什么,受众群体到底是谁,你的内容是否可连续性的提供完整的价值。脱离掉这些思考无目的的进行内容探索,也许会踩中一个点遇到一次爆发,但是一定不可持久。

      价值有显性价值和隐性的价值,价值越明确,用户从点赞到关注的动力就越强。

      

      隐性价值是本身内容具有消遣的软性价值:用户在观看你的内容过程中可以放松和娱乐。一些搞笑的账号,音乐和短剧集的账号是典型案例

      所以说代古拉K这个账号,不管大家再怎么说背后有机构的炒作成分,这个账号既然能成,能成为标杆,内容有价值的核心是没有脱离的。

      为什么那么多跳舞的小姐姐,代古拉K不是最好看的,不是最专业的,不是最早做的还是成为了标杆?

     

      现在的各种短视频平台提供给大家的机会就是:你真的不需要太专业,有太多0基础的人可以被你去影响;况且很多知识领域就是摸棱两可的(穿搭知识到底什么是好看的),只要有自己的风格,一定会有认同你的人逐步变成你的粉丝。

      真的不难,只是你们都被那些垃圾方法论误导了。

     

      这个趋势一定会逐渐扩展到所有的内容平台,因为任何内容平台都会走到变现这一步,而内容变现的唯一路径就是广告


      有价值的内容,需要一些娱乐形态的包装增强曝光率。

      观察那些最讨巧容易获得点赞传播的内容,主要分为三类:

      第一类是引起人情绪变化或者共鸣的内容;

      第二类是具有娱乐消遣属性的内容;

      第三类是部分剑走偏锋的猎奇内容。

      我们从可操作性的角度来看一下,三种类型的内容分别有哪些可以借鉴的地方。

      1. 引起用户情绪变化或者共鸣的内容

      最容易引起用户情绪变化的,当然就是‘哈哈哈哈’的内容,其可持续性也比其他类型要好很多,生产成本也相对较低比较容易把握。

     

     

     

     

      不过,归根结底,人不会刻意的去寻找负能量,但是正向积极的能量大家是愿意去主动寻找的;所以,任何角度来快创造积极的情绪都是最推荐的形式。

      2. 娱乐消遣属性的内容

      娱乐性内容本身就是具备消遣价值的,所以能够找到一个可持续生产的娱乐消遣内容系列,就可以兼具博曝光和博关注的优势。


      3. 一些猎奇的内容

      猎奇内容往往也会在一段时间内获得大量的关注和传播,例如:一些土味的视频(健身球数来宝大爷)、魔性的口号(来了老弟)、猎奇的炫富(手有点干吧)等等,要不然就不火,要是火一般都是全民性质的爆炸火。

      

     

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      减少生产成本找到有效模式才现实的,坚持生产是爆发的必经之路。

      ‘做内容最重要的是要坚持’,这个是很多人内容从业者交流最常见的一个经验。因为内容运营往往并不是一个线性增长的过程,而是由一个又一个爆发点帮助你不断地上到另外一个台阶的

     

     

      自己感受一下,一个内容齐齐整整,定期输出的账号和一个内容零零散散,随意输出的账号,你更愿意关注哪个?。

      说到坚持生产,就涉及到另外一个很现事的问题:内容生产成本。

      

     


      要考虑到未来有一天你已经毫无激情、内容毫无产出营收、上线后数据也很平凡这样的极端情况下,你还能坚持;

      而只要坚持下去,这段时间一定会过去,所有的坚持和努力会集中到一个点爆发。

      

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      “网感”是内容行业的第一生产力。

      以上是一种更加理性的方式对内容创造的一些拆解,更偏可执行的方法论;但是优秀的博主千千万,也并不都是用这个方法论做出来的。

      

      最后要说的是:核心互联网圈层大多都是普普通通读书毕业进入公司,然后慢慢在工作中成长起来的产品经理、运营经理等等。