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  • 干货!超实用抖音运营小技巧分享!

    日期:2019-5-13 14:12 作者:万酷网络 342

    什么产品适合做抖音?

    简单的总结了这十大类,供参考!


    在微博和公众号上,如果你没有粉丝的话,你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样,你可以完全没有粉丝任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能。这个就叫做抖音的算法+流量池,抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。

    因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会。

    如何利用抖音算法?

    利用好流量池

    抖音给每一个作品都提供了一个流量池,无论是不是大号、作品质量如何。之后的传播效果,就取决于这个作品在这个流量池里的表现。

    抖音评价作品流量池中的表现,会参照 4 个标准:

    ① 点赞量 ② 评论量③ 转发量④ 完播率

    知道了这 4 个标准,就要在一开始视频发出来的时候,想办法发动所有能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。

     

    叠加推荐


    自己能发动的力量毕竟有限,因此,当作品被推广到更大的范围以后该如何提升关键的 4 个指标呢?

    比如:评论量很重要,那你在写视频的标题文案时,是不是应该考虑设置一些互动问题,引导用户留言评论呢?

    ps:千万不要去刷流量!现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺,千万不要去做这种事情,一定会被关小黑屋的,一定会。所以千万不要投机。


     

     时间效应


    有些视频拍出来之后没火,过几天、过一个星期,甚至过了个把月之后,这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实还是很有意思,它会“挖坟”,带火一些优质的老视频。

    所以比较看好的一些视频,即使它一开始没火,也要持续去给它去做一些点赞评论,通过朋友圈去转发一下。


    注意事项

     

    ①一定不能植入硬广; 

    ②一定不能有不良的操作,比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面;

    ③一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。


    这些不仅仅获得不了推荐,还有可能被禁言、被限流甚至是被封号。

    从零运营抖音的5个步骤

    定位

    定位的工具——产品需求分解图。这个工具,比较通俗的说法,叫“用户分堆图”。意思就是,把用户群体拆分,而不要面对一个泛泛的群体去做内容。

      

    举个例子,假设目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛,要按照她们不同的需求,对产品定位进行拆分。比如: 育儿有方、珠宝、最美厨娘、学会和孩子对话


    拍摄思路与形式

     

    ① 设备跟上,制作精良


    逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比,它要求视频整体的风格要比较潮酷、年轻化,还要求画质、拍摄技巧都有一定水准,总之就是对质量要求比较高。


    ② 保证每一帧的质量,提高完播率


    必须快速进入主题,不说任何一句废话,充分利用好每一帧的画面。否则,观众随时会动动手指,把你翻过去。完播率上不去,视频就会被算法认为质量不高,推荐不出去了。

     

    ③ 真人出镜


     

    抖音更愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是密不可分的。  


    ④ 颜值过关


    相对来说,快手用户对颜值是非常宽容的,能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火,不说美若天仙,最起码不能丑、不能邋遢。


    ⑤ 跟上热门挑战


     


    如果说,抖音现在有什么空子可以钻,那可能就是这个「热门挑战」了。

    访问抖音的内容有三个入口,第一个是推荐,第二是关注,还有第三个就是挑战。

    这个和蹭微博热搜是一样的道理,自己可能无法制造出热点,但是可以搭上热点的顺风车

    编辑

    通过编辑,让内容以更好的形式呈现出来


     

    ① 背景音乐


    选音乐主要有 2 个标准,第一是和视频内容完美配合,这是最好的;如果这点做不到,那就选择用户认知度比较高的音乐,《说散就散》《海草舞》之类的,用户还是很买单的。


    ② 特效


    抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能,具体玩法多样,这里不展开。


    ③ 标题、封面


    这个和公众号的原理一样,对内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

    另外提一点,视频播放的过程中,标题实际上就成了一个备注,如果设置得当,也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗,或者引导用户留言评论等。

    发布、维护


     

    ① 发布时间


    这个逻辑很简单——什么时候用户多,就什么时候发布。

    一般情况下,互联网产品中午会有一个高峰期,下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。


    ② 善用评论区


    要有专人专门去维护用户的评论,回复用户的问题,和用户进行互动。这个环节做好了,活跃度、忠诚度都会有很大提升。